A recuperação após a epidemia mais a atualização do consumo, o mercado em queda inaugurou o ano decisivo
A campanha antiepidêmica de três anos finalmente chegou ao fim, mas o efeito cicatrizado pela epidemia dificultou o mercado de eletrodomésticos na China em 2022. De acordo com os dados totais da AVC, de janeiro a novembro de 2022, as vendas no varejo do mercado de eletrodomésticos da China totalizaram 654,3 bilhões de yuans, uma queda de 7,2 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Em termos de categorias, os eletrodomésticos tradicionais estão enfrentando maiores desafios, e os eletrodomésticos emergentes que representam necessidades saudáveis, preguiçosas e integradas ainda estão no canal de crescimento.
O relatório também apontou que o mercado em declínio da China tem um grande potencial, o que se reflete principalmente no fato de que o mercado em declínio tem uma enorme base populacional, uma base de poder de compra relativamente estável e o nível de renda dos residentes aumentou constantemente, e é raro que o mercado em declínio esteja no canal de políticas favoráveis. A divisão de condados da China inclui condados, cidades e áreas rurais. Os condados conectam cidades e áreas rurais, que é um mercado-chave para dupla circulação e expansão do consumo no mercado que está afundando. É também o principal mercado de layout e colheita de lojas de eletrodomésticos no mercado em declínio representado pela Tmall Premium. O desenvolvimento econômico e o poder de consumo de alguns dos 100 principais condados são tão bons quanto os dos mercados urbanos. Atualmente, ainda há espaço para melhorar a taxa de retenção de eletrodomésticos em nosso mercado rural. A dificuldade em expandir o consumo de eletrodomésticos está em afundar o mercado e, claro, a resistência também está afundando o mercado.
Com a melhoria contínua da penetração da Internet, o número de usuários da Internet em cidades de terceiro nível e cidades na China ultrapassou 55%. A popularidade da Internet reduziu as barreiras à transmissão de informações, e o mercado em declínio da China não é mais um ponto cego para informações. Sob tal pano de fundo de desenvolvimento, os usuários no mercado em declínio atribuem grande importância às marcas e estão mais inclinados a comprar marcas conhecidas abrangentes e marcas profissionais conhecidas. Ao mesmo tempo, sua demanda por eletrodomésticos e serviços está aumentando de forma síncrona, convergindo para o mercado urbano. Em outras palavras, quem pode entender a atualização de produtos e serviços dessa onda de usuários afundando, que se tornará o verdadeiro vencedor no futuro.
Olhando para o futuro, o inverno vai para a primavera e a recuperação pode ser esperada. Como o primeiro ano da epidemia, espera-se que o mercado dê início a um certo crescimento em 2023. Para o mercado em declínio, devemos nos concentrar na popularização de eletrodomésticos e no lançamento de demanda de atualização. Ao mesmo tempo, a voz da demanda de pequenos eletrodomésticos no mercado em queda é de fraca a forte, e o layout deve ser julgado. A demanda por atualização de consumo dos usuários do condado é muito clara para eletrodomésticos de última geração, inteligentes e aninhados. Devemos fazer um bom trabalho na construção e atualização de grandes lojas e melhorar nossa capacidade de vender eletrodomésticos de última geração. Melhore a estrutura de ponta e aumente o preço unitário dos clientes para aproveitar a oportunidade de atualização de consumo no mercado municipal.