Observação IFA2023: As empresas de eletrodomésticos da China estão na "posição C" no palco.
Em 1º de setembro de 2023, teve início o International Consumer Electronics Show (IFA2023) em Berlim, Alemanha. Os holofotes deste discurso de abertura brilharam sobre Yu Zhitao, que acaba de assumir o cargo de presidente do Grupo Hisense. Um conhecimento frio muito interessante é que Einstein foi convidado para fazer um discurso de abertura na IFA em 1930. Como uma das três maiores exposições de eletrodomésticos e eletrônicos de consumo do mundo, a exposição IFA deste ano finalmente voltou ao normal após vários anos de epidemia impacto. Quais são as mudanças pendentes neste IFA2023? Quais são as tendências da tecnologia de inovação em eletrodomésticos? Que surpresas as marcas de eletrodomésticos da China trouxeram nesta plataforma de exposição? A China State Grid mais uma vez visitou o site IFA2023 para observar as novas mudanças no IFA2023.
A marca chinesa chegou ao centro do palco da IFA.
Um total de 2.059 expositores de 48 países participaram da IFA2023, entre os quais a força da marca China foi muito forte. Além da Hisense, que foi convidada para participar do discurso de abertura mencionado acima, Haier, Midea, TCL, Skyworth, Konka, Changhong e outros fabricantes de eletrodomésticos exibiram uma grande área, e Haier e Midea ocuparam a área central de exposição da IFA. Ansiosos por marcas como Bosch, Siemens, Miele, AEG, etc., os novos produtos de tela dobrável lançados pela Glory nesta exposição da IFA e os novos produtos Ronin 4D-8K trazidos pela DJI também se tornaram tópicos quentes na exposição.
Em termos de efeito de exibição, as empresas de eletrodomésticos da China também se tornaram o foco da cena. Por exemplo, a Haier, que trouxe suas quatro marcas, Haier, casarte, Candy e Hoover, não só exibiu diversas categorias e séries de produtos de alta qualidade, como geladeiras, máquinas de lavar, adegas e eletrodomésticos de cozinha, mas também trouxe uma linha inteligente experiência doméstica de toda a cena. hOn App espalhado por todo o público pode gerenciar todas as cenas e produtos da Haier, Candy e Hoover ao mesmo tempo. Além disso, o estande da Haier também é muito voltado para o design. A seda soprada pelo vento por trás das máquinas de lavar da série Haier X11, equipadas com a inovadora função de ar fresco ultra fresco, é um romance exclusivo no estilo chinês.
No estande da Midea, um pedaço de verde deixa as pessoas relaxadas e felizes. Quer se trate de produtos da série de refrigerante verde R290, máquina de ar fresco e limpo 1:1 para restaurar um ar saudável e bom, refrigerador de conservação de sabor microcristalino com eficiência energética de super classe ou roupa de lavagem e secagem confortável com sensação de vitalidade na pele, certificada pelo nacional produtos verdes, está alinhado com o conceito de desenvolvimento sustentável desta exposição da IFA.
Hisense, TCL, Skyworth, Changhong e Konka trouxeram muitas novas conquistas no campo de exibição, como a primeira TV a laser 8K do mundo, a projeção a laser tricolor VIDA C1PRO4K exibida pela Hisense, os novos produtos da série ULED X e o {{4 }} maior TV LED QD-Mini do mundo, trazida pela TCL, o que demonstra ainda mais a influência da marca chinesa no campo de exibição.
O forte investimento das marcas de eletrodomésticos de limpeza também é um ponto de vista importante nesta exposição da IFA. Muitos novatos em eletrodomésticos de limpeza doméstica, como Cobos, Tim Ke, Roborock, Zhui Mi, Yun Whale, etc., trouxeram seus primeiros produtos, e o público começou a experimentá-los um após o outro, o que atraiu a atenção de muitos consumidores .
No geral, seja na área central da IFA, na área de exposição ou no investimento e atenção do marketing de patrocínio de marca, as empresas de eletrodomésticos da China ocuparam, sem dúvida, o centro do palco da IFA e se tornaram um dos protagonistas mais brilhantes. Por um lado, é necessário para a estratégia de internacionalização das empresas de eletrodomésticos da China. A Europa ocupa uma participação relativamente importante no mercado global de eletrodomésticos. Como uma das três maiores feiras de eletrodomésticos e eletrônicos de consumo do mundo, a IFA ainda tem uma influência muito importante. Continua a ser uma janela importante para as empresas chinesas se mostrarem e uma plataforma importante para as marcas chinesas se expandirem no mercado europeu. Por outro lado, é óbvio que a influência global das empresas de eletrodomésticos da China melhorou. Desde o papel de liderança desempenhado pelas marcas japonesas e coreanas na cerimónia de abertura no passado até ao brilho das empresas de eletrodomésticos da China no palco principal agora, as empresas de eletrodomésticos da China competem com marcas globais de eletrodomésticos em termos de inovação tecnológica e força de marketing da marca .
Além do desempenho brilhante das empresas chinesas, a marca Vestel da Turquia também demonstrou a sua gama completa de produtos. A ascensão das marcas turcas também deve ser motivo de preocupação, ou será um forte concorrente da marca chinesa no mercado europeu no futuro.
Algumas empresas japonesas e europeias de eletrodomésticos estão a contratar.
As principais empresas europeias de eletrodomésticos demonstraram naturalmente as suas competências domésticas nos seus acampamentos base. Antigas marcas europeias, incluindo Bosch, Siemens, Miele, Liebherr, AEG, etc., continuaram sua escala de exposição anterior e trouxeram muitos novos produtos atraentes, incluindo a cozinha inteligente da Siemens, o inovador armário de lavanderia da Miele e a tecnologia HNGRY nsite do refrigerador Liebherr. A Samsung e a LG da Coreia do Sul também continuaram a escala de exposição anterior e muitos designs atraentes.
Ao contrário do crescente investimento e atenção das empresas de eletrodomésticos da China, após a epidemia, algumas empresas japonesas e europeias de eletrodomésticos mostraram uma contração óbvia na exposição IFA, principalmente na escala da área do estande, efeito de apresentação da exposição, atividades interativas ao vivo e breve.
Por exemplo, entre as antigas empresas alemãs de eletrodomésticos, a área de exposição na Electrolux é apenas uma pequena parte, mas antes da epidemia, a área de exposição na Electrolux era do tamanho de um museu. Este ano, Becco e Grundig estão no Hall 3.1 com Haier. Em comparação com a enorme área de exposição da Haier, Becco e Grundig estão encurralados.
O mesmo se aplica a algumas marcas japonesas, como Sony, Sharp, Panasonic, etc. Não só a área de exposição diminuiu, mas ao mesmo tempo o seu volume de propaganda também diminuiu dia após dia. As razões por trás disso são complicadas. Após a epidemia, a economia global está incerta e afetada pela pressão inflacionária e pelo conflito entre a Rússia e a Ucrânia. De acordo com a análise dos dados da GFK, o volume retalhista do mercado europeu de eletrodomésticos no primeiro semestre de 2023 diminuiu 8,1 por cento em relação ao ano anterior, e os consumidores foram mais racionais na escolha do consumo de eletrodomésticos, o que também colocou um muita pressão sobre as empresas de eletrodomésticos.
Além disso, atualmente, a inovação tecnológica da indústria global de eletrodomésticos e eletrônicos de consumo está em um período de mudança e não há tecnologia inovadora na IFA2023. As razões abrangentes acima referidas reflectem-se na IFA, e o investimento das empresas em exposições diminuiu, o que mostra que tanto as empresas locais europeias de eletrodomésticos como a própria IFA não recuperaram a sua vitalidade em comparação com antes da epidemia, e o mercado global de eletrodomésticos ainda para se livrar dos efeitos adversos trazidos pelo meio ambiente nos últimos anos.
O conceito de desenvolvimento sustentável é notável.
Da tendência de inovação tecnológica, conservação de energia verde e proteção ambiental e vida conectada inteligente são dois rótulos óbvios na IFA2023.
A partir de 1 de março de 2021, o grau do rótulo de eficiência energética da UE mudou do original A plus plus para D e de A para G, e o novo grau de eficiência energética foi dividido de forma mais estrita. Por exemplo, depois que os antigos produtos A plus plus das máquinas de lavar foram convertidos para o novo grau de eficiência energética, eles foram basicamente distribuídos de C para A, enquanto a maioria dos refrigeradores com A plus plus só conseguiram atingir o novo grau de eficiência energética D, e apenas alguns produtos poderiam atingir o novo grau de eficiência energética acima de C.
A implementação do novo grau de eficiência energética também impõe requisitos mais elevados para as empresas de eletrodomésticos. Além disso, com a crise energética na Europa, os utilizadores prestam especial atenção aos produtos verdes que poupam energia e protegem o ambiente quando compram eletrodomésticos.
Na IFA2023, além de muitas ideias verdes e de economia de energia em materiais de construção e design de estandes, os produtos com eficiência energética são, sem dúvida, os protagonistas de vários estandes. Por exemplo, a série Green Collection de grandes eletrodomésticos, incluindo frigoríficos, congeladores, máquinas de lavar louça e outros produtos, que estão em exposição na Bosch Household Appliances, não só são mais eficientes em termos energéticos, como também utilizam materiais mais ecológicos. Em comparação com os modelos que utilizam materiais de produção tradicionais, as emissões de carbono nos materiais de produção deste produto são reduzidas em 33%. O refrigerador BluRox exibido pela Liebherr abandona a tradicional espuma de poliuretano (PU) e utiliza lava moída para formar um vácuo estável, que possui maior desempenho de isolamento térmico. Comparado com a camada de isolamento de espuma tradicional, o refrigerador Blurox pode ser substituído após a falha da perlita, um material auxiliar para isolamento térmico. Os Galaxy Z Flip5 e Z Fold5 e as séries Galaxy Tab S9 exibidos pela Samsung são feitos de papel reciclado, incluindo as caixas das embalagens.
Nesta exposição da IFA, Samsung, Miele, Midea e outras também exibiram novas soluções para reduzir as emissões de microplásticos. Uma tecnologia de filtro exibida pela Samsung pode reduzir as emissões de microplásticos em até 98% no ciclo de lavagem.
As empresas de eletrodomésticos da China também exibem produtos ecológicos e com eficiência energética. A Haier exibiu uma variedade de refrigeradores e máquinas de lavar que são mais eficientes em termos energéticos do que os padrões energéticos europeus de classe A. A Midea realizou a conferência global da Green Power Action 2023 da Midea na Exposição IFA e apresentou soluções inteligentes de gerenciamento de energia para residências e ações de reciclagem verde de comércio. A máquina de ar fresco e limpo da Midea e o ar condicionado split portátil da Midea também ganharam com sucesso duas medalhas de ouro no Prêmio Global de Inovação em Tecnologia de Produto IFA2023. Seguindo a tendência de desenvolvimento de duplo carbono, a tecnologia fotovoltaica da TCL também fez sua estreia na exposição IFA e trouxe uma série de conquistas em armazenamento fotovoltaico e de energia, exibiu soluções de energia inteligentes completas para uso doméstico e construiu um ambiente de energia verde inteligente. Em comparação com a TV tradicional, a TV a laser desenvolvida de forma independente pela Hisense economiza mais de 50% de energia, e a taxa total de reciclagem de seus componentes e matérias-primas chega a 92%, etc., todos os quais são práticas de conceito sustentável das empresas.
A interconexão inteligente é outro destaque da tendência técnica desta exposição da IFA. Home Connect de Bosi Home Appliances, hOnAPP Smart Home Solution de Haier, Hisense ConnectLife Smart Life Internet of Things Platform, Samsung SmartThings Application, LG Smart cottage, TCL Intelligent Scenes com Smart Display como o núcleo, etc., melhoraram a sensação de casa experiência por meio da tecnologia, e diferentes marcas construíram uma vida doméstica inteligente com todas as cenas interconectadas.
Além das tendências técnicas acima mencionadas, há também muitos produtos personalizados e customizados para melhorar a qualidade de vida nesta exposição da IFA, como refrigeradores combinados com produtos de adega, fornos que podem funcionar de forma independente nos andares superiores e inferiores, produtos para armários de lavanderia que podem ser lavados sem água e eletrodomésticos limpos com estações base e caixas de pó mais ricas ... Os primeiros produtos exibidos por diversas empresas na IFA2023 também revelam a atual tendência de consumo de eletrodomésticos, especialmente no mercado europeu. A protecção ambiental verde e a interligação inteligente serão
Em 2024, a IFA também celebrará o seu 100º aniversário. Nos últimos anos históricos, a IFA testemunhou a inovação tecnológica da indústria de eletrodomésticos e a prosperidade e declínio das empresas de eletrodomésticos. Agora, as empresas de eletrodomésticos da China tornaram-se cada vez mais influentes na exposição da IFA e tornaram-se estrelas brilhantes nesta área. No entanto, o caminho para a globalização pertencente às empresas de eletrodomésticos da China ainda é longo. Somente mantendo continuamente o papel de liderança na inovação eles poderão se tornar líderes no estande internacional.